Une vision, un feu, un point de départ

Quand Lucas m’a contacté, Pupazzo n’existait pas encore. Il avait une idée simple mais puissante : ouvrir une pizzeria napolitaine à Colmar, fidèle aux saveurs de Naples, avec une vraie âme, une vraie identité.

Il voulait créer quelque chose de fort. Pas une enseigne générique parmi d’autres. Une marque qui ait du goût, du style, du fond. Un lieu qui puisse devenir culte pour les amateurs, tout en restant accessible. Le seul repère visuel : Pulcinella, le personnage masqué napolitain, symbole populaire et subversif.

Créer un univers, pas juste une image

Pour faire exister Pupazzo, il fallait aller au-delà du logo. Il fallait créer un langage visuel vivant, à la hauteur de la cuisine qu’il préparait. Un univers qui respire Naples : à la fois chic, populaire, stylisé, brutal et chaleureux.

J’ai proposé de faire appel à un illustrateur spécialisé pour réinventer Pulcinella. L’illustration centrale est devenue une matière vivante : tantôt mascotte, tantôt emblème, tantôt symbole graphique. Elle a été déclinée en une série de figures fortes — la tête, la main, le four, la pizza — pour que chaque point de contact devienne un rappel d’identité.

Ce n’est pas une charte graphique. C’est un système vivant.

Une identité qui colle au produit

Le site internet, tout comme la marque, a été pensé pour refléter la singularité de Pupazzo : une image affirmée, jeune, puissante, mais jamais prétentieuse. Une marque alignée sur la qualité réelle du produit, qui s’appuie sur un savoir-faire exigeant et certifié (Label Forza Sana) sans jamais tomber dans le folklore.

Pupazzo a tout de suite trouvé sa place dans un marché saturé. Non pas par hasard, mais parce qu’il assume quelque chose que d’autres n’osent pas : une vision, un ton, une qualité, et une cohérence d’ensemble.

Résultats concrets, marque vivante

7000 visiteurs sur le site depuis son ouverture en juillet 2024. Une communauté fidèle qui grossit chaque semaine. Une identité qui ne fait pas juste vendre une pizza, mais qui donne envie de l’incarner.